Das Medium unserer Zeit gestaltet und strukturiert das Bild sozialer Abhängigkeit und jeden Aspekt unseres persönlichen Lebens um. Es zwingt uns jeden Gedanken und jede Handlung zu überdenken und neu zu bewerten, die wir früher für selbstverständlich gehalten hatten. Es gibt keinen Teil von uns, der unberührt, unbeeinflusst und unverändert bleibt. Ein Verständnis des sozialen und kulturellen Wandels ist ohne Kenntnis der Art und Weise wie Medien funktionieren unmöglich. Die umfassenden gesellschaftlichen Wandlungsprozesse veränderten die Sicht auf die Medien und ihre Funktionsweisen.